Mārketinga jēdziens tiek plaši izmantots biznesa pasaulē, taču ļoti bieži tam tiek piešķirta pavisam cita nozīme. Šāda veida darbības definīciju skaits mērāms desmitos. No tā, kāda vērtība tiek piešķirta šai koncepcijai, daudzējādā ziņā ir atkarīgs no mērķu izvirzīšanas un mārketinga uzdevumu noteikšanas.
Kas ir mārketings?
Visbiežāk mārketings tiek saprasts tikai kā gatavās produkcijas mārketings, tirdzniecības veicināšana vai regulāra reklāma. Šī vērtība ir nostiprināta daļēji tāpēc, ka ikdienas informācijas plūsmas patērētājam sabrūk, piedāvājot iegādāties vienu vai otru produktu. Preču pārdošana sabiedrības izpratnē ir cieši saistīta ar tirgus darbību un reklāmu, lai gan patiesībā tie ir tikai atsevišķi mārketinga aspekti.
Mārketings vispārīgākā nozīmē ietver visus cilvēku darbības veidus, kuru mērķis ir apmaiņas ceļā apmierināt patērētāju vajadzības. Mārketinga laikā tiek apmierināts pieprasījums pēc konkrēta produkta. Tas, kurš nodarbojas ar mārketingu, tirgū reklamē preces no ražotāja līdz galapatērētājam.
Galvenie mārketinga mērķi
Mārketinga pamatmērķis ir nodrošināt maksimālu iespējamo uzņēmuma peļņu, kas tiek sasniegta, organizējot preču pirkšanas un pārdošanas procesu. Patērētāju pieprasījuma apmierināšana vienlaikus ir galvenais faktors šī mērķa sasniegšanā. Mārketinga speciālistam vienmēr jāatceras, ka peļņa ir iespējama tikai tad, ja prece tiek apmainīta pret patērētāja naudu.
Mārketinga aktivitātes laikā uzņēmumam ir jāsasniedz starpposma mērķi: jāidentificē un jāapmierina pašreizējās sabiedrības vajadzības, jānodrošina tās pārākums pār konkurentiem, jāpanāk pastāvīgs pārdošanas pieaugums. Labi izstrādātā mārketinga stratēģija ietver vairākas savstarpēji saistītas sadaļas, kuru pamatā ir šie un citi starpposma mērķi.
