Fashionistas un fashionistas visā pasaulē zina Pjēra Frederika Serga Luija Žaka Malles vārdu - viņš lieliski izceļ katru dzīves reizi, kas piemīt cilvēkam: svētkiem, biznesa sapulcei vai jauniešu ballītei, kā arī normālai darba dienai.
Turklāt smaržu kombinācija viņa smaržās un tualetes tualete ir tik neparasta, ka pazinēji ir pārsteigti - kā gan no pirmā acu uzmetiena var tik harmoniski apvienot nesaderīgas lietas? Mal zīmols nevar lepoties ar senu tā pastāvēšanas vēsturi, taču tas jau ir plaši pazīstams visā pasaulē.
Biogrāfija
Frederiks Māls, sava zīmola dibinātājs, dzimis Parīzes rietumu priekšpilsētā ar vārdu Boulogne-Billancourt. Visa viņa ģimene bija saistīta ar smaržu nozari, taču neviens neuzdrošinājās atvērt, lai izveidotu savu zīmolu. Viņa vectēvs bija viens no zīmola Christian Dior dibinātājiem, bet pēc tam aizgāja pensijā, un viņa māte strādāja Dior par attīstības direktoru. Mans tēvs bija saistīts ar banku biznesu, viņš galvenokārt nodarbojās ar ieguldījumiem. Viņš palīdzēja Frederikam ceļojuma sākumā, kā arī bija producents savam otrajam dēlam Luisam Malam, slavenajam režisoram.
Interesants fakts: Malu ģimene dzīvoja dzīvoklī, kuru savulaik apdzīvoja slavenais parfimērs Žans Pols Gērlains.
Pēc absolvēšanas Frederiks iestājās Ņujorkas universitātē, lai studētu ekonomikā un mākslas vēsturē. Tas, kā šīs divas zinātnes tika apvienotas viena cilvēka smadzenēs, ir pilnīgi nesaprotams, tomēr Māls visu izpētīja ar prieku. Ne tikai tas - viņš vēlāk studēja mārketingu un fotogrāfiju, lai zinātu, kā pārdot un kā apkalpot preces. Droši vien pat tad viņš plānoja izveidot savu zīmolu.
Vēlāk viņš strādāja tieši aromātu radīšanā vairākos uzņēmumos, līdz viņu par asistentu uzaicināja parfimērs Žans Amiks. Tā bija Roure Bertrand Dupont prestižā parfimērijas laboratorija, un jaunais aromātu radītājs piekrita šādam glaimojošam piedāvājumam.
Šeit Mal ieguva neierobežotas iespējas izpētīt dažādas sastāvdaļas, detalizētu smaržu izgatavošanas un izgudrošanas procesu. Tā bija lieliska skola, un Frederiks visu absorbēja kā sūkli, un pēc tam to ieviesa praksē.
Viņam bija lieliska reputācija ar Amiku, un drīz parfimērs Marks Birlajs viņu uzaicināja kā Marka Birlija vīriešu biznesa partneri. Tas bija jau jauns solis viņa karjerā, jauns solis uz sava biznesa atvēršanu.
Pēc tam Frederikam jau bija autoritāte parfimērijas jomā un viņš konsultēja Hermes un Christian Lacroix dažādos jautājumos, jo tam jau bija laba pieredze smaržu radīšanā, mārketingā un reklāmā.
Smaržu karjera
Šī pieredze viņam palīdzēja saprast, ka konkurence parfimērijas tirgū ir ļoti liela, un tajā pašā laikā daudzi uzņēmumi rada līdzīgus aromātus un atšķiras no citiem tikai ar pudeles nosaukumu un dizainu. Tāpēc viņš gribēja nākt klajā ar kaut ko jaunu, radikāli atšķirīgu no tā, kas tas bija agrāk. Un ne tikai aromāta, bet arī kādas jaunas idejas ziņā.
Un Māls atrada negaidītu risinājumu: viņš nolēma iemūžināt parfimēru vārdus, kuri rada smaržas. Tas ir, uzrakstiet viņu vārdus uz pudelēm un kastēm ar aromātiem. Viņš apgalvoja, ka smaržas, odekolons vai tualetes tualete ir mākslas darbi, kuriem nepieciešama radošums, iedvesma, prasmes un vēl daudzas citas īpašības. Un tie cilvēki, kuri rada aromātus, vienmēr paliek nezināmi, jo iepakojums tradicionāli tiek nosaukts uzņēmuma īpašnieka vārdā.
Bet, ja mākslinieks, izveidojot gleznu, to paraksta ar savu vārdu, tad parfimērs var rīkoties tāpat?
Māls pagrieza šo priekšlikumu parfimērijas pārstāvjiem, un viņi atbildēja ar prieku. Un viņš kļuva par kaut ko līdzīgu redaktoram vai ideju producentam. Ņemot lielu pieredzi smaržu izveidē, Frederiks dažreiz palīdzēja to izveidē, laboja dažas nianses. Šī ideja tika izstrādāta, to atbalstīja kritiķi. Un slavenais kritiķis Čandlers Burrs šo ideju sauca par revolucionāru visai skaistumkopšanas industrijai.
Iedvesmojoties no šāda atbalsta, Mal 2000. gadā atvēra boutique Editions de Parfums Frederic Malle, kurā klienti varēja iegādāties vairākas smaržas no Parīzes parfimērijas.
Ar vienu no tiem ir saistīts aizkustinošs stāsts. Piecdesmitajos gados smaržu radītājs Edmond Rudnitska izgudroja aromātu Le Parfum de Therese, kuru viņš veltīja savai sievai Terēzei un izgatavoja vienā eksemplārā. Kad Māls atvēra savu veikalu, Terēza Rudņitska piegāja pie viņa, lai iedotu šī aromāta formulu. Tāpēc viņa gribēja iemūžināt sava vīra atmiņu, kurš līdz tam laikam bija pazudis.
Kāda ir Frederic Malle zīmola ideja? Pamatā tas tiek izteikts faktā, ka aromāta autors, veicot savu darbu, iegūst pilnīgu rīcības brīvību. Process notiek šādi: to dara autors, Mal, ja nepieciešams, nedaudz rediģē - un iznāk smaržas. Tajā pašā laikā nav noteikta termiņa, parfimērus nesaista mārketinga stratēģijas un nepieciešamība ietaupīt uz izejvielām. Viņi mierīgi rada, garšo, veido un pārveido aromātu tik reižu, cik nepieciešams, lai sasniegtu vēlamo smaržas toni.
Māla komandā strādā vairāk nekā desmit cilvēku - izcili speciālisti, no kuriem daudzi ir smaržu dinastiju mantinieki, kas nozīmē, ka mīlestību pret savu profesiju viņi absorbēja ar mātes pienu.
Rezultāts ir patiesi pārsteidzoši aromāti, kas nes viņu veidotāju vārdu.
2015. gadā zīmola fanus apbēdināja ziņas, ka Editions de Frederic Malle pārņēma Estee Lauder. Tomēr Māls intervijā sacīja, ka strādās tāpat kā iepriekš, un viņa Estee Lauder koncepcija paliks tāda pati. Kā parādīja laiks, šie vārdi izrādījās patiesi - maestos dod pilnīgu rīcības brīvību, un tā aromāti joprojām priecē cilvēkus visā pasaulē.
