Pēc ekspertu domām, vismaz viens miljons viesstrādnieku ir “viesstrādnieki” Maskavā, un katrs desmitais jaundzimušais galvaspilsētā parādās ģimenē, kurā vismaz viens no vecākiem ir ārzemnieks. Tāpēc šai metropolei ļoti būtiska ir pamatiedzīvotāju attieksmes problēma pret viesiem no ārzemēm.
Lai kaut kā pretotos negatīva darba migrantu tēla veidošanai, Maskavas varas iestādes nolēma plašāk izmantot sociālo reklāmu. Pilsētas plašsaziņas līdzekļu un reklāmas departaments lika izveidot vairākus desmitus īsus video par Maskavu kopumā un par ārzemniekiem šajā metropolē. 15 klipu saturam jābūt vērstam uz "ekstrēmisma, reliģiskās un rasu neiecietības novēršanu".
Pēc departamenta pārstāvju domām, ideja ir tāda, ka īsos pusminūšu stāstos ārzemnieki runā par kādu ievērojamu vietu galvaspilsētā vai par personīgām atmiņām, kas saistītas ar šo pilsētu. "Mazs stāsts, aizkustinošs un sirsnīgs", kam vajadzētu beigties ar klipa varoņa personīgo pievilcību dzimtajā valodā. Tiek pieņemts, ka tā būs mīlestības izpausme pret Maskavu un uzaicinājums tautiešiem apmeklēt Krievijas galvaspilsētu.
Rātsnams saka, ka pasūtītie video produkti kļūs par daļu no programmas Droša pilsēta, kas paredzēta laika posmam no 2012. līdz 2016. gadam. Dažos šīs sērijas videoklipos vajadzētu runāt par to, cik draudzīga var būt daudznacionāla metropole. Lai arī jauno sociālo reklāmu plānots rādīt tikai Maskavas apgabala televīzijas kanālos, tā maskaviešiem paredzēta tikai daļēji. Pēc Krievijas Tūrisma operatoru asociācijas direktores Maijas Lomidzes teiktā, labāk būtu parādīt video ar ārzemnieku pievilcību potenciālajiem tūristiem. Un Darba migrācijas alianses priekšsēdētājs Nikolajs Kurdjumovs uzskata, ka noderīga būs jebkura sociālā reklāma, kas veidos migrantu pozitīvo tēlu. It īpaši, ja video atspoguļos patiesus, ne pārāk iedziļinātus stāstus par viesstrādniekiem, viņu ģimenēm un ieguvumiem, ko šie cilvēki sniedz daudzmiljonu pilsētai.
