Dzeltenā prese parādījās 19. gadsimta beigās ASV. Pēc vairāk nekā simts plus gadiem tas ir izplatījies visā pasaulē, piesaistot patērētāju uzmanību ar spilgtiem attēliem, āķīgiem virsrakstiem un ne pārāk apgrūtinošam smadzeņu saturam interesantos un reizēm sensacionālos tekstos. Turklāt termins "dzeltens" kāda iemesla dēļ tiek uzskatīts par gandrīz "tabloīda" sinonīmu. Un tas ir pilnīgi nepareizi.
Meklējot "Sensation" kapteini
Mūsdienu žurnālistikas "dzeltenās preses" teorija nozīmē lētākus drukas materiālus, kas galvenokārt specializējas sensāciju, skandālu un baumu atspoguļošanā. Tie ir laikraksti, kas nenoraida pievērst īpašu uzmanību galvenokārt slavenu cilvēku personīgajai dzīvei, izmantojot diktofonus un kameras, ieskaitot ne tās patīkamākās puses.
Pēdējais apstāklis bieži novērš lasītāju uztveri par atšķirību starp parasto, “dzelteno” un “tabloīdu” presi. Cīņā par apriti un naudu “tabloīds” prese nenoniecina pat skaistus melus un rupju faktu sagrozīšanu. Tajā galvenā uzmanība nav pievērsta teksta integritātei, bet gan šokējošu detaļu, pat atsevišķu vārdu, izvirzījumam. "Dzeltenā prese" ar to nenodarbojas. Bet vairumā gadījumu atšķirību izdodas panākt tikai speciālistam, kas parastajam lasītājam, kā likums, nav.
Cīnījās divi "New York"
Nav precīzu datu par to, kas tieši un kāpēc ieviesa stabilo izteicienu "dzeltenā prese". Bet galvenās versijas ir divas. Pirmais ir ekonomisks. Tas sastāv no fakta, ka, izlemjot pārdot laikrakstus, kas būtiski atšķiras ne tikai pēc satura un cenas, bet arī pēc formas ar krāsu, izdevēji viņiem izvēlējās lētāku dzelteno papīru. Otrais variants izskatās vairāk skandalozs, un to sauc par “Dzelteno mazuli”. Tas bija nosaukums parodijas komiksam, kas 1896. gadā izdots ASV un veltīts Ķīnas un Japānas karam.
Netīrais un nekārtīgais dzeltenais kazlēns, kas attēlots komiksā, tulkots angļu valodā, Dzeltenais kazlēns ne tikai ļoti izskatījās pēc japāņa, bet arī pēc vārda bija līdzīgs viņam. Galu galā "japāņu" un "dzeltenā" skan vienādi - dzeltenā krāsā. Komiksi kļuva par publisko domstarpību starp diviem Ziemeļamerikas plašsaziņas līdzekļu magnātiem un lielāko laikrakstu izdevējiem. Džozefs Pulicers, kurš vadīja Ņujorkas pasauli, un Viljams Randolfs Hērsts no Ņujorkas žurnāla American pievienojās strīdā par Dzelteno bērnu.
Sākumlapā sekss
Starp citu, tas ir Džozefs Pulicers, kurš daudz labāk pazīstams kā tāda paša nosaukuma balvas dibinātājs, un Viljams Hērsts, kas tiek uzskatīti par laikrakstiem, kas apzīmēti ar “dzelteno presi”. Viņiem piederošie izdevumi bija pirmie pasaulē, kas koncentrējās uz materiālu, virsrakstu, fotogrāfiju un tekstu publicēšanu, kuru mērķis bija radīt cilvēkiem ārkārtas emocijas. Ieskaitot, piemēram, zinātkāri, humoru, skaudību, dusmas, satraukumu, bailes, naidu. Tādējādi tas uzstāja, lai sekotu stāsta turpinājumam un jauniem līdzīgiem materiāliem, samaksātu naudu par aizraujošu lasījumu un palielinātu tirāžu.
Pateicoties Puliceram un Hērstam, laikraksti sāka detalizēti atspoguļot daudzās ilustrācijās ne tikai dažus patiesi svarīgus notikumus pasaulei, valstij un sabiedrībai. Publikāciju pirmajās lappusēs nonāca tēmas par seksu, noziedzību, nāvi, sensacionāliem un noslēpumainiem vārdiem, notikumiem un parādībām, kuras iepriekš bija slēgtas lasītājiem. Žurnālistiem kļuva diezgan ikdienišķi un normāli, lai publicētajiem materiāliem pievienotu diezgan daudz šokējošu, cinismu un vulgāru.
