Sociālās reklāmas galvenais mērķis ir ietekmēt cilvēku pasaules uzskatu. Šāda reklāma humanizē sabiedrību un iedvesmo veselīga dzīvesveida idejām, alkohola, cigarešu noraidīšanai utt. Sociālā reklāma ir spēcīgs faktors, kas veido uzvedības standartus.
Sociālā reklāma tiek izmantota, lai ietekmētu vispārpieņemtos sociālās uzvedības modeļus. Parasti šādas reklāmas pasūtītājs ir valsts vai bezpeļņas organizācijas. Mūsdienu sociālā reklāma tiek izmantota, lai veicinātu atteikšanos no narkotikām, cigaretēm un alkohola, vides aizsardzību, atbilstību satiksmes noteikumiem utt.
Sociālās reklāmas vēsture
Pirmais paziņojums par sabiedrisko pakalpojumu parādījās 1906. gadā Amerikas Savienotajās Valstīs, kad Amerikas Civilā asociācija izdeva plakātus, aicinot aizsargāt Niagāras ūdenskritumu no enerģijas uzņēmumu radītā kaitējuma.
Sociālo reklāmu var izmantot arī sabiedrības mobilizēšanai. Piemēram, 1917. gadā Amerikas Savienotajās Valstīs parādījās plakāts ar “Uncle Sam”, kurā cilvēki tika aicināti pievienoties Amerikas armijas rindām. Pēc nozīmes līdzīgs plakāts parādījās 1940. gados PSRS un sauca "Dzimtenes zvani!"
Reklāma kā humanizējošs faktors
Sociālā reklāma var darboties kā faktors, kas veido sociālās normas, humanizējot mūsdienu sabiedrību. Atšķirībā no parastās reklāmas, tā darbojas dziļā pasaules skatījumā. Sociālās reklāmas mērķis ir atpazīt universālas vērtības, saliedēt cilvēkus. Tas spēj veidot sabiedrības kultūras pamatu, veidot ideoloģiju un veicināt nacionālās intereses.
Mūsdienu sociālā reklāma pievēršas tādiem jautājumiem kā bads un nabadzība jaunattīstības valstīs, analfabētisms, mežu aizsardzība no ugunsgrēkiem, bērnu sēdeklīšu un drošības jostu izmantošana automašīnās, rūpes par vecākiem cilvēkiem utt.
Konkursi un festivāli
Tagad dažādās valstīs periodiski notiek sociālās reklāmas konkursi. Galvenais gada notikums ir IAA Atbildības balvas, kuras rīko Starptautiskā reklāmas asociācija. Krievijā regulāri tiek organizēti arī specializēti pasākumi, kuru mērķis ir popularizēt sociālo reklāmu. Tajos ietilpst nacionālais konkurss "Krievijas jaunā telpa", jauniešu un studentu, reģionālie sociālās reklāmas festivāli.
