Vārds "hype" pēkšņi kļuva tik moderns, ka to sāka lietot visur - ikdienas runā, reklāmā, biznesā, mediju rakstu virsrakstos. Turklāt tā nozīme ir tik neskaidra, ka dažreiz šis vārds izklausās pilnīgi nepiemērots. Mēs runāsim par to, kas ir hype, un kāda ir šī vārda patiesā nozīme.
Hype ir angļu izcelsmes neoloģisms. Vārds hype tulkojumā no angļu valodas slenga nozīmē kaitinošu reklāmu, sabiedriskās attiecības, mākslīgi uzpūstu hype, hype, maldināšanu. Attiecīgi hyping nozīmē aktīvu kaut kā pārvietošanos uz masām, tās popularizēšanu, hyping ir skaļa reklāmas kampaņa, un satrauktais pūļa stāvoklis, kas gaida kāda moderna jaunuma parādīšanos, tiek saukts par hiptrain.
Tomēr krievu valodā vārds hype un no tā izveidotās vārdu formas ir ieguvušas plašāku nozīmi. Sākumā viņi sāka saukt par hype jebkuru hype, piemēram, vardarbīgu saraksti, kas izcēlās sociālajā tīklā zem ziņas, vai diskusiju internetā par rezonējošu tēmu. Un tad nonāca pie tā, ka vārdu sāka lietot bez īpašas nozīmes, kad runātājs vienkārši vēlas parādīt, ka viņam ir tendence. Viņi saka arī “lai ir laba nakts”, kad runa ir par kaut kādām ballītēm. Tas nav pilnīgi pareizi, un runātājs gluži nesaprot, kas ir hype.
“Augstā mode” ir jauniešu kustība, kas orientēta uz dārgu zīmolu apģērbu iegādi. Tajā pašā laikā daudzi cilvēki vēlas iegādāties "hype rīku" (jo šo apģērbu sauc par slengu), un ne visi to var atļauties. Tāpēc internets bija piepildīts ar dažādiem padomiem un ieteikumiem, kur var iegādāties viltojumus, lai izskatītos moderni. Hype stilu bieži papildina tetovējumi, šādā veidā ir skaisti būt tievam.
Starp citu, biznesā ir, piemēram, termins "hype project". Bet šai koncepcijai nav nekā kopīga ar iepriekšminēto hype. Tas nāca no cita vārda - hyip, kas nozīmē ļoti ienesīgu investīciju programmu, kur ienākumi tiek gūti, piesaistot jaunus dalībniekus. Šādu biznesu sauc arī par finanšu piramīdām. Par tiem, kas iegulda šādos projektos, viņi arī saka, ka viņi "hipe", bet tas ir pavisam cits stāsts.
