Bezmaksas avīzes, ar kurām aizsērētas pastkastes; Populārā ziņu vietne Radio, iecienītākās mūzikas baudīšana - tas viss ir plašsaziņas līdzekļi, saīsināti - plašsaziņas līdzekļi. Kas ir iekļauts šajā koncepcijā un kā tiek klasificēti mūsdienu plašsaziņas līdzekļi?
Kas ir medijs: koncepcija, stenogramma
Plašsaziņas līdzekļi (plašsaziņas līdzekļi) attiecas uz jebkurām drukātām vai tīkla publikācijām, televīzijas un radio kanāliem (vai atsevišķām programmām) vai individuālām televīzijas un radio programmām, kā arī uz visiem citiem līdzekļiem informācijas nodošanai plašam lasītāju / skatītāju / klausītāju lokam. Šajā gadījumā plašsaziņas līdzekļi tiek atzīti par šādiem, ievērojot trīs nosacījumus:
- izbraukšanas biežums (vismaz reizi gadā);
- pastāvīga vārda klātbūtne;
- koncentrēties uz masu auditoriju (no 1000 cilvēkiem).
Medijus var saukt arī par masu komunikācijas līdzekļiem (KVS), masu medijiem, un to kombināciju - mediju telpa.
Galvenie plašsaziņas līdzekļu veidi
Visi esošie plašsaziņas līdzekļi tradicionāli tiek sadalīti piecās galvenajās grupās.
- Drukas prese. Tie ir žurnāli, avīzes, almanahi un citi periodiskie izdevumi, kuros tradicionālais papīrs tiek izmantots kā “informācijas nesējs”. Šis ir vecākais no esošajiem plašsaziņas līdzekļu veidiem. Tiek uzskatīts, ka pirmie drukātie laikraksti sāka parādīties Ķīnā: šeit, VIII gadsimtā, tika izdots “Capital Herald” - skrejlapas ar imperatora pavēlēm un ziņojumi par vissvarīgākajiem notikumiem. Publikācija bija darbietilpīga: lapas prototips tika izgriezts uz koka tāfeles, pēc tam iegūtais “zīmogs” tika pārklāts ar tinti un izveidotas izdrukas. Pēdējās desmitgadēs aktīvi tiek uzdots jautājums par to, vai drukātajai presei ir nākotne, vai arī tā pilnībā izzudīs, uzbrūkot modernākiem elektroniskajiem plašsaziņas līdzekļiem. Tomēr par pāragru preses nāvi ir pāragri runāt - cilvēku uzticēšanās drukātajām publikācijām ir augstāka nekā tas, ko viņi raksta internetā. Un uz globālās viltus ziņu epidēmijas fona pieaug pieprasījums pēc tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem kā “pārbaudītas informācijas” avotiem. Pētījums, ko 2017. gadā veica socioloģiskais uzņēmums Kantar, pirmajā vietā "uzticības līmenī" ir tikai drukāti laikraksti un žurnāli.
- Radio Šāda veida multivides specifika ir acīmredzama: apraides tehnoloģija ļauj pārraidīt skaņu, un "reālajā laikā", kas nodrošina efektivitāti, ļauj veikt dzīvus dialogus, nodrošina interaktivitāti utt. Tajā pašā laikā radio ir vienīgais mūsdienu plašsaziņas līdzeklis, kas nav “laika ēdājs”: informācijas iegūšanas procesu “caur ausīm” var apvienot ar jebkurām citām darbībām. Radio kā plašsaziņas līdzekļu vēsture ir bijusi gadsimtu ilga: regulāras un eksperimentālas radiopārraides sāka parādīties 1920. gadu sākumā daudzās pasaules valstīs. Turklāt "radio saturs" bija ļoti daudzveidīgs: tika pārraidīti koncerti, gramofonu ieraksti, literārie lasījumi un ēterā atskaņotās "radio spēles"; atskaites no sporta spēlēm.
- Televīzija ir tehnoloģija, kas ļauj pārraidīt kustīgu attēlu pa viļņiem, ko visbiežāk pavada skaņa. Televīzija kā plašsaziņas līdzekļi ir tikai nedaudz jaunāka par radio - pirmais regulārais apraides kanāls tika atvērts Vācijā 1934. gadā. Televīzijas apraides "dzimšanas diena" Krievijā tiek uzskatīta par 1938. gada 1. septembri, kad Pieredzējušā Ļeņingradas televīzijas centrs sāka raidīt divas reizes nedēļā. Mēs viņus vērojām kolektīvi - kultūras un darba klubu namos. Iespēja pastiprināt sižetu ar atbilstošu video secību, pārvērst skatītājus par notikuma aculieciniekiem, televīzijas medijiem sniedza milzīgu uzticības kredītu. Televīzija joprojām ir visietekmīgākais plašsaziņas līdzekļu veids. Saskaņā ar Sabiedriskās domas fonda aptauju 2017. gadā 78% Krievijas pilsoņu galvenais informācijas avots bija TV.
- Ziņu aģentūras, kuru galvenais uzdevums ir operatīvās informācijas vākšana un nodošana plašsaziņas līdzekļiem, ne vienmēr tiek sauktas par plašsaziņas līdzekļiem. Tomēr saskaņā ar Krievijas likumiem par plašsaziņas līdzekļiem uz tiem vienlaikus attiecas redakcijas un informācijas izplatītāja statuss; un viņu darbs norit tajā pašā juridiskajā jomā kā citu plašsaziņas līdzekļu darbs. Pirmā ziņu aģentūra parādījās Parīzē 1835. gadā. To atklāja Kārlis Gavas. Viņš uzsāka informācijas tirdzniecības biznesu, tulkojot materiālus no ārzemju periodiskajiem izdevumiem un pārdodot tos ietekmīgu Francijas laikrakstu birojos. Nākamais solis bija plaša starptautiskā korespondentu tīkla organizēšana: Havas aģenti ātri pārsūtīja telegrāfa ziņojumus no savām dzīves vietām, un vietējā prese tos viegli izdrukāja. Pirmais vietējais informācijas dienests - Krievijas Telegrāfa aģentūra - tika izveidots 1866. gadā. Aģentūra izsūtīja informāciju abonentiem 2–3 reizes dienā, izmantojot tam telegrāfu. Mūsdienu ziņu aģentūras var izplatīt dažāda veida informāciju (ne tikai ziņas, bet arī fotoattēlus, video vai audio ierakstus utt.), Izmantojot dažādus izplatīšanas mehānismus - sākot no saviem medijiem (piemēram, tīmekļa vietnēm, drukātajiem materiāliem) līdz tradicionālajai abonēšanas shēmai.
- Tiešsaistes mediji. Tos bieži sauc par “elektroniskajiem plašsaziņas līdzekļiem”, taču šo terminu nevar nosaukt par precīzu - galu galā gan radio, gan televīzija informācijas pārsūtīšanai izmanto arī elektroniskās tehnoloģijas. Interneta mediji ir jauns un strauji augošs mediju segments. Pirmās tiešsaistes publikācijas parādījās 90. gados, un līdz XXI gadsimta sākumam tradicionālie plašsaziņas līdzekļi bija nopietni apslāpēti. Mūsdienu interneta mediju iezīmes ir ārkārtēja atsaucība, interaktivitāte un multimediji (tas ir, informācijas pārsūtīšana vienlaicīgi dažādās formās - teksts, foto, video, audio, datoru animācija utt.). Interneta plašsaziņas līdzekļi var būt ļoti dažādi - no elektroniskiem žurnāliem līdz interneta radio stacijām vai personīgiem emuāriem (tos var reģistrēt arī kā plašsaziņas līdzekļus). Dažas tiešsaistes publikācijas ir neatkarīgas, dažas ir plašsaziņas līdzekļu noieta “spogulis” citā formā (piemēram, drukāta laikraksta vietne, kurā tiek dublēta uz papīra publicētā informācija, vai televīzijas kanāla vietne, kurā jūs varat skatīties tiešraidi vai skatīties ierakstus no arhīva).
Tajā pašā laikā daudzos mūsdienu plašsaziņas līdzekļus nevar stingri attiecināt uz vienu no tradicionāli izdalītajiem galvenajiem veidiem: saplūstošie masu informācijas līdzekļi kļūst arvien izplatītāki, kad viena un tā pati redakcija, strādājot ar kopēju zīmolu vai kā liela plašsaziņas līdzekļu holdinga daļa, “sasniedz auditoriju”, izmantojot vienlaikus dažādas metodes informācijas pārsūtīšana, gan tradicionālā, gan modernā multimedija.
Plašsaziņas līdzekļu klasifikācija pēc satura un funkcijas
Jebkura medija jēdzienu, materiāla izvēles principus, saturu, "prezentācijas" iezīmes nosaka tā orientācija uz saturu (galvenais mērķis). Saskaņā ar šo kritēriju var izdalīt šādus galvenos informācijas nesēju veidus:
- Oficiālā. Tos izdod valsts struktūru vai institūciju vārdā, un viena no to galvenajām funkcijām ir noteiktas informācijas nodošana plašai auditorijai. Piemēram, Rossiyskaya Gazeta, ko izveidojusi Krievijas Federācijas valdība, ir oficiāla valsts informācijas izdevēja, un visu federālo likumu, noteikumu utt. Teksti ir parādīti tās lapās. - tajā pašā laikā pati publikācija kļūst par “oficiālu dokumentu”.
- Sociāli politiskais. Šajā gadījumā uzsvars tiek likts uz sociāli nozīmīgiem, sociāli orientētiem materiāliem, kas ietekmē plaša lasītāju loka intereses. Viņu funkcija ir ne tikai informēt sabiedrību, bet arī ietekmēt to, šādas publikācijas var būt atklāti propagandistiskas.
- Infotainment. Viņu galvenais uzdevums, kā norāda nosaukums, ir izklaidēt auditoriju un izklaidēties. Šajā mediju klasē ietilpst izklaides televīzijas kanāli un daudzi drukāti materiāli, kas drukā tenkas par zvaigznēm, kā arī populārie televīzijas ceļveži un mūzikas radiostacijas.
- Kultūras un izglītības plašsaziņas līdzekļi ir vērsti uz intelektuālākas auditorijas vajadzību apmierināšanu. Tie var būt populārzinātniski projekti, kultūras vai reģionālie mediji, literatūrkritiski almanahi utt.
- Specializēts. Viņi koncentrējas uz noteiktu auditorijas daļu (piemēram, autobraucēji, jaunās mātes, adīšanas cienītāji, militārpersonas, priekšmetu skolotāji, datorspēļu cienītāji), piedāvājot informāciju, kas ir būtiska tieši šai cilvēku kategorijai. Šajā kategorijā ietilpst arī nozares mediji.
- Reklāmas. Šādu plašsaziņas līdzekļu galvenā funkcija ir izplatīt informāciju par piedāvātajām precēm un pakalpojumiem. Turklāt tie var būt gan tematiski, gan orientēti uz tiem, kas, piemēram, gatavojas pirkt nekustamo īpašumu, izvēlēties mēbeles vai spēlēt kāzas, gan uz nenoteiktu laiku plašu auditoriju (piemēram, bezmaksas klasificētu sludinājumu avīzes).
