Sociālā reklāma nav komerciāla - tas ir, tā nereklamē produktu, mudinot to iegādāties, un tā nav vērsta uz peļņu. Tās mērķi ir atšķirīgi, un, pamatojoties uz šiem mērķiem, sociālo reklāmu var iedalīt vairākos veidos.
Lietošanas instrukcija
1
Kopumā jebkura veida sociālā reklāma ir vērsta uz uzmanības pievēršanu sabiedrības problēmām - tas ir tas, kas vieno šāda veida komunikāciju. Mēs varam teikt, ka tas veicina sociālu attieksmi, kas ir piemērota apzinātiem pilsoņiem. Viņa uzsver uzsvaru uz disfunkcionāliem brīžiem, mudinot cilvēkus domāt un kaut ko mainīt pašreizējā situācijā.
2
Sociālās reklāmas veidi ir atkarīgi no tās izvirzītās tēmas. Visatbilstošākā un biežākā no tām ir cīņa pret narkotikām un alkoholismu. Alegoriskā vai burtiskā nozīmē ārstēšana raksturo alkoholisma un narkomānijas briesmīgās sekas, kuru dēļ cilvēkiem vajadzētu atteikties no šiem destruktīvajiem ieradumiem.
3
Vides aizsardzība ir arī viena no “sāpīgajām” tēmām, un skolas laikā to ietekmē pat bērni. Parasti sociālā reklāma par šo tēmu ir visinformatīvākā: tā runā par to, kā mazas lietas, ko cilvēki parasti nepamana, var uzlabot vai pasliktināt vides stāvokli valstī un pasaulē. Tas daļēji atklāj jaunus virzienus ekoloģijā: atsevišķa atkritumu savākšana, lietotu bateriju pārstrāde utt.
4
Vēl viens informatīvas sociālās reklāmas veids ir satiksmes noteikumu ievērošanas veicināšana. Visbiežāk šajā gadījumā mērķauditorija ir bērni: pasaku un animācijas varoņi viņiem stāsta, kā izturēties uz ceļa, un kas notiek, ja šie noteikumi netiek ievēroti. Tomēr bēdīgā satiksmes negadījumu statistika padara attiecīgu un sociālu satiksmes noteikumu reklamēšanu pieaugušajiem: tā koncentrējas uz autovadītāju visbiežāk sastopamajām un bīstamākajām kļūdām - uzvedību uz dzelzceļa sliedēm, braukšanu dzērumā, bērnu sēdekļu nolaidību utt.
5
Veselīga dzīvesveida popularizēšana piesaista cilvēku uzmanību sportam. Par pārliecības “paraugiem” parasti izmanto skaistus, sportiskus un labi veidotus cilvēkus. Vēlmei kļūt tikpat stiprai un tievai vajadzētu pārliecināt iedzīvotājus nodarboties ar veselību un sportu.
6
Ne retāk sociālās reklāmas objekti ir bērnunama skolēni, vecāka gadagājuma cilvēki. Veiksmīgi pilsoņi tiek mudināti neaizmirst savus vecos vecākus, viņi skaidro, ka bērns no bērnunama var kļūt par ģimeni un padarīt jūs laimīgu. Tas ir, iedzīvotāji tiek aicināti pievērst uzmanību tiem sabiedrības pārstāvjiem, kuriem nepieciešams atbalsts: nākt uz bērnu namiem un pansionātiem "apmeklēt", lai tērzētu ar tiem, kuri cieš no vientulības.
7
Svarīga ir arī reklāma, kas aicina atteikties no aborta: parasti tā “reklamē” laimi, ko nesīs dzimis bērniņš.
8
Dzīvnieki kļūst arī par sociālās reklāmas objektiem: pieskaršanās ar attēliem ar mājdzīvniekiem mudina mūsu jaunākos brāļus būt uzmanīgiem, nepamest viņus, dot patvērumu un palīdzēt bezpajumtniekiem.
Noderīgi padomi
Visbiežāk šādus reklāmas projektus finansē valdības aģentūras vai bezpeļņas organizācijas, izvieto reklāmas pilsētas ielās un rāda televīzijā. Tās veidošanā var iesaistīties ikviens - sākot no studentu aktīvistiem un beidzot ar profesionālajām organizācijām.
