Iespiestas vai tiešsaistes publikācijas, kas specializējas nepārbaudītas un reizēm apzināti nepatiesas informācijas publicēšanā, parasti sauc par dzelteno presi. Tas ir paredzēts, lai piesaistītu sensāciju cienītāju uzmanību. Šādi raksti ir izklaide, nevis patiesības avots.
Tabloīdu publikāciju parādība ir pētīta kopš pašu pirmo laikrakstu un žurnālu publicēšanas, par pieņemamām cenām un necenzējot to sleju saturu. Dzeltenās preses parādīšanās ir saistīta ar pieprasījumu - noteiktai sabiedrības kategorijai nepieciešami apcepti fakti, kaut arī pilnīgi izgudroti. Bet kādi ir šīs intereses iemesli un kam vajadzīgas tik šokējošas ziņas?
Vēlme kļūt slavenai
Arī slikta reklāma ir reklāma - pat ja skandāla dēļ ziņu slejās parādās zvaigzne, viņas vārds kļūst atpazīstamāks. Vīrusu efekts darbojas: laika gaitā informācijas avots tiek aizmirsts, un vārds paliek uz visu lūpām. Tāpēc slavenības nekautrējas izmantot dzelteno publikāciju pakalpojumus, lai veicinātu interesi par savu personu.
Dažreiz arī pašas publikācijas, kuras iepriekš nebija redzamas dzeltenumā un kurām bija augsta autoritāte, izmanto šo paņēmienu. Viņiem ir vajadzīgas sensācijas, lai paaugstinātu reitingus un piesaistītu reklāmdevējus. Un pat pēc tam, kad viņi izdrukā iepriekš publicētu aktuālu faktu atspēkojumus, mērķis tiek sasniegts.
Manipulācijas ar apziņu
Skandalozās ziņas, kas apzināti izmestas dzeltenajā presē, ir līdzeklis konkurentu apkarošanai. Tātad viens no pašiem pirmajiem tabloīdu laikrakstiem News of the World, kas publicēja sensācijas par Lielbritānijas politiķiem, vairāk nekā vienu reizi kļuva par instrumentu politisko oponentu likvidēšanai, piemēram, Lielbritānijas kultūras ministrs Deivids Maljorks.
Bēgšana no realitātes
Pašiem lasītājiem dzeltenā prese ir iespēja izbēgt no pelēkās ikdienas. Lasot noziedzīgās hronikas baismīgās detaļas, izbaudot zvaigžņu romānu netīrās detaļas, mīkstuma fantastikas līdzjutējs saprot, ka viņa dzīvē, izrādās, ne viss ir tik slikti, kā viņš domā. Dzeltenā prese viņu samierina ar realitāti un padara neiespējamu redzēt dzīvi no objektīvās puses, kas parāda nepatīkamu patiesību.
